Pengaruh Trend Fashion Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslimah Di Toko Dazzle Outfit Palembang

Hutari Tirsyah; Hilda; Syamsiar Zahrani

doi:10.47233/jemb.v2i2.1175

Authors

Hutari Tirsyah Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
Hilda Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
Syamsiar Zahrani Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang

DOI:

https://doi.org/10.47233/jemb.v2i2.1175

Keywords:

Trend Fashion, Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh trend fashion dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian busana muslimah di toko dazzle outfit Palembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan lapangan (field research) dengan turun langsung ke lapangan untuk menggali permasalahan yang akan diteliti. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif. Data Kuantitatif adalah data yang diperoleh dalam bentuk angka yang dapat dihitung. Hasil dan pembahasan penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan Pembelian merupakan suatu perilaku yang mengacu pada perilaku pembelian akhir dari konsumen atau sebuah kerangka tindakan yang menjelaskan proses pemilihan alternatif berupa upaya memilih produk atau jasa yang akan dibeli yang dipengaruhi oleh berbagai faktor internal dan eksternal. Trend merupakan suatu gerakan yang cenderung naik turun dalam jangka waktu tertentu sedangkan Fashion merupakan konsep yang berkaitan dengan gaya yang disukai, kepribadian seseorang dan jalan waktu. Dapat disimpulkan bahwa Trend Fashion merupakan suatu mode pakaian ataupun perhiasan yang populer dalam jangka waktu tertentu dan Perilaku Konsumen merupakan perilaku yang ditunjukkan konsumen dalam pencarian akan pembelian, pengevaluasian, dan penggantian produk barang dan jasa yang diharapkan dapat memuaskan kebutuhan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Trend Fashion dan Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslimah di Toko Dazzle Outfit Palembang. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen Toko Dazzle Outfit Palembang dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini hanya 36 responden berdasarkan metode skala likert atau kuisioner. Penelitian ini menggunakan jenis data primer serta skunder dengan sumber data berasal dari eksternal dan internal. Dengan menggunakan metode penelitian melalui pendekatan kuantitatif deskriptif menunjukkan hasil bahwa variabel Trend Fashion berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Perilaku Konsumen juga berpengaruh positif signifikan dalam Keputusan Pembelian. Penelitian ini merekomendasikan hendaknya agar menambahkan serta mengembangkan faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen untuk melakukan keputusan pembelian yang lebih mendalam dan menggunakan metode penelitian yang berbeda.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Johanes, Agustinus. (2016). Manajemen & Strategi Pembelian. Malang: Media Nusa Creative.

Rosalin, Sovia., dkk. (2020). Komunikasi Bisnis.Malang: UB Press.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2008). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks.

Sangadji, Mamang, Dr. Etta dan Dr. Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: CV Andi Offset.

Tjiptono, Fandy. (2012). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

lma, Buchari. (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Sutisna dan Sunyoto. (2013). Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Kotler, Philip dan Armstrong, Garry. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga

Peter, P.J., dan Olson, J.C. (2000). Consumer Behavior: Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Tjiptono, Fandy. (2012). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

Sutisna dan Sunyoto. 2013. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Kotler, Philip. (2011). Manajemen Pemasaran di Indonesia: Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Jakarta: Salemba Empat.

Fauziyyah, Astri Nurrohmah; Oktafani, Farah. Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Behavior. JURISMA: Jurnal Riset Bisnis & Manajemen, 2018, 8.1: 1-14.

Ariska, I. I. S., and Budi Trianto. "Analisa trend fashion pakaian muslimah terhadap keputusan dalam membeli produk di Toko Zoya Pekanbaru." Al-Amwal 8.2 (2019): 181-197.

Mawati, N. (2015). Pengaruh Faktor Bauran Ritel Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Muslim di Muslim Store Gresik. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 3(2).

Riptiono, S. (2018). Pengaruh Islamic Religiosity dan Norma Subyektif terhadap Niat Beli Trend Busana Muslim: An Extended of Theory of Reason Action. Jurnal Ekonomi Dan Teknik Informatika, 6(2), 1-8.

Ayunda, A., & Huda, N. (2018). Analisis Terhadap Perilaku Konsumen Produk Fashion Muslim. JEBA (Journal of Economics and Business Aseanomics), 3(2).

Asmita, D., & Erianjoni, E. (2019). Perilaku Konsumtif Mahasiswi dalam Mengikuti Trend Fashion Masa Kini (Studi Kasus Mahasiswi Sosiologi FIS UNP). Jurnal Perspektif, 2(2), 91-96.

Wahyuni, U., & Achiria, S. (2019). Peran Trend dan Motif HijrahTerhadap Pembelian Busana Muslimah Di Kota Palu. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam, 1(2), 1-17.

Saputri, M. E. (2016). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Pembelian Online Produk Fashion Pada Zalora Indonesia. Jurnal Sosioteknologi, 15(2), 291-297

Arsita, N. (2021). Pengaruh Gaya Hidup Dan Trend Fashion Terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Fashion Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Ilmu Manajemen Saburai (JIMS), 7(2), 125-131.

Mahyarni, M. (2013). Theory of reasoned action dan theory of planned behavior (Sebuah kajian historis tentang perilaku). Jurnal El-Riyasah, 4(1), 13-23.

Kotler, Philip. (2011). Manajemen Pemasaran di Indonesia: Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Jakarta: Salemba Empat.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta.

Hendrayadi Suryani, 2015. Metode Riset Kuantitatif Teori dan Aplikasi, Jakarta: Prenamedia Group, hal. 109