Strategi Komunikasi Kopi Cap Lampu Gantung Dalam Melakukan Promosi Untuk Membangun Brand Image Sebagai Produksi Kopi Pertama Di Kota Solok

Authors

  • Aqiila Putri Ramadhani Universitas Dharma Andalas
  • Indria Flowerina Universitas Dharma Andalas

DOI:

https://doi.org/10.47233/jkomdis.v3i3.1246

Abstract

Kopi bubuk Cap Lampu Gantung adalah kombinasi biji kopi pilihan terbaik di Produksi oleh PT. Gimase Setia Sejahtera sebagai generasi penerus dari CV. Timbangan Gantung Sejak Tahun 1977. Latar belakang penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi dalam mempertahankan brand image sebagai produksi kopi pertama di Solok dan citra merek positif serta faktor pendukung dan penghambat strategi komunikasi dalam pemasaran produk. Untuk menjabarkan fokus penelitian tersebut secara mendalam, maka penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan menggunakan model IMC Kotler & Amstrong (Integrated Marketing Communication). Model IMC adalah komunikasi pemasaran sebuah konsep dimana suatu perusahaan mengintegrasikan dan mengkoordinasikan berbagai saluran komunikasi untuk mengirim pesan yang jelas, konsisten, dan meyakinkan berkenaan dengan perusahaan dan produknya. Penelitian ini dengan teknikpengumpulan data berupa wawancara dan observasi. Hasil penelitian ini ialah keberhasilan dari strategi komunikasi yang diterapkan oleh kopi cap lampu gantung dalam mempertahankan brand image sebagai kopi pertama di Solok.

 

Downloads

Download data is not yet available.

References

Cangara, Hafied, (2013). Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta: PT. Raja GrafindoPersada.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. “Manajemen Pemasaran Edisi 13/ Jilid 1”. BobSabran, Penerjemah. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Mulyana, Deddy. 2015. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Prisgunanto, Ilham. 2015. Komunikasi Pemasaran Strategi dan Taktik. Bogor: GhaliaIndonesia.

Suwendra, I. W. 2018. Metodologi Penelitian Kualitatif dalam Ilmu Sosial, Pendidikan, Kebudayaan, dan Keagamaan. In Nila Cakra Publishing House.

Downloads

Published

2023-11-17

How to Cite

Ramadhani, A. P. ., & Flowerina, I. . (2023). Strategi Komunikasi Kopi Cap Lampu Gantung Dalam Melakukan Promosi Untuk Membangun Brand Image Sebagai Produksi Kopi Pertama Di Kota Solok. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS), 3(3), 722–724. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v3i3.1246

Issue

Vol. 3 No. 3 (2023): September - Desember

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under an Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) that allows others to share — copy and redistribute the material in any medium or format and adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.

Most read articles by the same author(s)